Rastúci dopyt po vzhľade „Mar-a-Lago“
V Spojených štátoch sa čoraz častejšie objavujú požiadavky na estetické úpravy, ktoré sú spravidla prehnané a odklon od tradícií. Tento fenomén, známy ako „Mar-a-Lago“ vzhľad, je vyžadovaný najmä tými, ktorí sa snažia napodobniť prostredie a estetiky blízke Donaldovi Trumpovi. Na trhu s kozmetickými úpravami sa znateľne zvýšil záujem o procedúry, ktoré sú nielen viditeľné, ale aj nápadné.
Kedysi skromná estetika „prirodzenej krásy“ sa tak odkláňa a na scéne dominujú výrazné zásahy, ktoré sa stávajú štandardom. Kristi Noem, ministerka vnútornej bezpečnosti, ilustruje tento trend svojimi, nemusí byť nevyhnutne pozitívne prijatými zmenami vzhľadu. Kozmetickí chirurgovia vo Washingtone sa prihlásili s informáciami o raste dopytu po takýchto zákrokoch.
Povedzme si úprimne, kozmetické úpravy už nie sú tabu, skôr sa stávajú vítanou témou na večerných posedeniach. Na nedávnej večeri ma kamarátka Jennifer konfrontovala priamou otázkou, aké zákroky som absolvovala. Pod jej bezprostredným pohľadom som sa cítila vystrašená, pretože som znela byť bez úprav a priznania.„Počas covidu som si dala upraviť viečka!“ to bol môj únik, aj keď sa pravda ukázala byť iná.
Jennifer s radosťou zdieľala zoznam svojich estetických procedúr, pričom vymenovávala všetky kozmetické úpravy, od botoxu po plastiku brucha. Bola hrdá na svoj nový vzhľad, akoby išlo o vyznamenanie, a ja som si uvedomila, že v tejto kultúre sú úpravy hodné obdivu a váženia. V celej našej skupine žien, iba jedna, švédska žena, sa mohla pochváliť prirodzeným vzhľadom.
Až som sa divila, ako sa v americkej kultúre vyžaduje, aby sa ženy chválili svojou investíciou do seba. Kým v Európe by taká diskusia bola považovaná za nepatričnú alebo dokonca snahu o pravdivosť, tu sa vyžaduje, aby boli výsledky veľmi nielen viditeľné, ale aj uznávané.
Rozdiel medzi americkými a európskymi zákazníčkami je zjavný. Američanky majú tendenciu preferovať efekty, ktoré sú výrazné a jednoznačne identifikovateľné, zatiaľ čo Európanky sa usilujú o prirodzenejší vzhľad. Toto svedčí o rozšírení kultúry, ktorá sa sústreďuje na vonkajší vzhľad, a to dokonca v takých aspektoch, ako sú účesy a kozmetické úpravy.
