Reklama na hazard počas majstrovstiev sveta v hokeji vyvoláva obavy
Počas tohtoročných majstrovstiev sveta v hokeji sa vedú vášnivé diskusie o tom, či je reklam na hazard v televízii príliš veľa. Ako v komunitách tipérov, tak aj medzi fanúšikmi sa objavujú názory, že množstvo týchto reklám narastá. V predplatiteľskej skupine Denníka N sme sa opýtali čitateľov na ich názory, a väčšina z nich vyjadrila presvedčenie, že reklám na hazard je viac ako predtým.
Do popredia sa dostávajú kritiky, že varovania o rizikách spojených s hazardom, napísanépomalými písmenkami pod reklamou, sú len kozmetickým riešením. Čitateľka Kristína upozornila na to, že takáto práca môže mať minimálny vplyv, keďže málokto si ich vôbec všimne. „Je smiešne, že len maličkosti sú uvedené na konci reklamy, zatiaľ čo dominantná časť je zameraná na lákanie k stávkovaniu,“ uviedla.
Počas zápasu Slovenska so Švédskom, ktorý sa riadil o postupe do štvrťfinále, sme vyhodnotili celkový počet reklamných blokov a našli 13 blokov s množstvom 57 reklam, z ktorých 32 sa týkalo stávkových kancelárií. To predstavuje viac ako 56 percent všetkých reklám, čo je alarmujúca štatistika, najmä ak zohľadníme, že tieto zápasy sledujú aj mladí diváci a celé rodiny.
Navyše, vizuálna prítomnosť hazardu bola podporovaná grafikou a logami stávkových kancelárií, ktoré sa objavili nielen na obrazovke, ale aj na ľade a mantineloch. Etické otázky v súvislosti s reklamou na hazard sú vždy na stole, najmä počas majstrovstiev, keď sa k obrazovkám pripojia aj tí, ktorí hokej bežne nesledujú. Pred dvoma rokmi, kapitán reprezentácie Tomáš Tatar vo svojej reklame vyhlásil, že „stačí len začať“, čo vyvolalo podobne problematické otázky ohľadom etiky tejto formy reklamy.
Rada pre reklamu nielenže označila Tatarovu reklamu za nekalú, ale aj marketingoví odborníci sa stotožnili s názorom, že slogan môže nametávať na konanie, ktoré nie je zodpovedné. Tipsport sa však bráni a zdôrazňuje, že ich slogan neodkazuje jednoznačne na stávkovanie, čím si snaží obhájit pozíciu na trhu.
Denník N sa obrátil aj na televíziu JOJ, aby zistil ich pohľad na túto situáciu a na to, akú reakciu prijali na vlnu kritiky od verejnosti. V rámci diskusií nielen o množstve reklám na hazard, ale aj o zlej praxi, odborník Adam Kurilla uvádza, že v zahraničí existujú precízne politiky týkajúce sa reklamy na hazard, ktoré by mohli poslúžiť ako inšpirácia. Rozoberanie otázky etiky v tejto tematike je dôležité, najmä keď zohľadníme nárast mladých stávkujúcich v posledných rokoch.
Hlavným posolstvom tohto diskurzu je znepokojenie, že reklama na hazard je vnímaná ako zábavná a bezproblémová, čo môže mať vážne následky. Vzniká totiž obava, že rodiny a deti sú konfrontované s reklamou, ktorá glorifikuje hazard bez akýchkoľvek varovaní o potenciálnych rizikách, čo je potrebné adresovať s väčšou vážnosťou zo strany zodpovedných autorít a televíznych vysielateľov.
