Amatérčina a chyba. Marketingový špecialista Kurek hovorí o prešľape SFZ s novými dresmi
Slovenskému futbalovému zväzu (SFZ) sa minulý týždeň podarilo nepríjemné faux pas. Pri predstavovaní nových reprezentačných dresov prezentoval fotografie, ktoré po kritike fanúšikov následne retušoval.
SFZ chcel nové reprezentačné dresy predstaviť moderne. Hovoril o spojení futbalu so streetwearom, s módou a lifestylom. O tom, že dres už nemá byť iba súčasťou výstroja futbalistu, ale aj kúskom oblečenia, ktorý môže fungovať na ulici.
Myšlienka sama osebe problém nie je. Práve naopak, šport a móda sa v posledných rokoch prepájajú čoraz výraznejšie a futbalové kluby či reprezentácie po celom svete sa snažia svoje dresy predávať aj ako súčasť životného štýlu.
Problém nastal v momente, keď sa z myšlienky mala stať realita.
„Športový marketing robí v Európe, ale napríklad aj v Česku obrovský krok dopredu. Stačí si pozrieť videá k novým posilám v kluboch a podobne. Oproti tomu je táto kampaň naozaj iba taký hanblivý krôčik – a teda neviem, či vôbec dopredu,“ hovorí marketingový špecialista, kreatívny riaditeľ a ideamaker Vlado Kurek.
Chceli autenticitu, majú komunikačný prešľap
Na fotografiách, ktorými SFZ prezentoval nové dresy, mala minimálne jedna reprezentantka na sebe dres od jedného výrobcu, tepláky od inej spoločnosti a tenisky od ďalšej značky. Na sociálnych sieťach si to všimli fanúšikovia.
Následne sa stalo niečo, čo pri kampani postavenej na autenticite pôsobí prinajmenšom zvláštne. Fotografie sa upravili tak, že z nich odstránili tri pásiky, ktoré sú logom známej značky vyrábajúcej oblečenie.
„Je to amatérčina a chyba,“ vraví marketingový špecialista Kurek.
