Virtuálne moderátorky už aj na Slovensku: Budú ľudí nahrádzať?
V poslednej dobe sa na scéne slovenských médií objavujú virtuálne moderátorky, ktoré predstavujú zaujímavý posun v oblasti mediálnej komunikácie. Nedávno televízia JOJ predstavila svoju novú virtuálnu moderátorku Ruby, ktorá moderuje obsah šoubiznisovej relácie Topstar na Instagrame. Tento krok nie je prekvapujúci, keďže televízia sa snaží držať krok s modernými technológiami a využívať ich v prospech svojho vysielania.
Ruby nie je prvou digitálnou postavou, ktorú JOJ vytvorila. Jej predchodcom bol Adam, avatar, ktorý sa objavil počas majstrovstiev sveta v hokeji minulý rok. Adam bol marketingovou stratégiou, ktorá si zaslúžila pozornosť a zároveň umožnila televízii experimentovať s novými formátmi. Bolo zrejmé, že Adam mal svoje nedostatky, ale poskytol užitočné lekcie o tom, čo by malo byť možné a aké možnosti umelej inteligencie môžu existovať v mediálnom priemysle.
Technológie v moderovaní: Z minulosti do súčasnosti
Tvorcovia Ruby sa rozhodli, že tento robotický moderátor nie je len jednoduchý avatar, a preto sa snažili vytvoriť presvedčivejšiu a realistickejšiu postavu. Samuel Barcaj, vedúci oddelenia AI v JOJ, priblížil, že Ruby bola vyvíjaná od októbra 2022, pričom pôvodne mala moderovať počasie na Instagrame, no nielen to. Vytvorením Ruby sa televízia rozhodla vhodne integrovať AI do sveta šoubiznisu, čo je odvážny krok, ak zohľadníme, že technológie sa už posunuli k fotorealistickému modelu.
V porovnaní s predchádzajúcim projektom, Adamom, bolo vyžadované, aby Ruby bola oveľa vizuálne presnejšia. Kristián Šeffer, šéf digitálneho oddelenia JOJ, vysvetľuje, že technológie za posledný rok prešli značným pokrokom, a preto sa vývojári rozhodli ísť do fotorealistickejšieho modelu, aby zaručili príťažlivosť a presvedčivosť Ruby. Cieľom nie je len vytvoriť avatar, ale snažiť sa o komplexnú postavu s vlastnosťami, ktoré dokážu oslovovať divákov.
Význam AI v moderovaní vysielania
Otázka, či môžu virtuálne moderátorky nahradiť ľudí, sa stáva predmetom diskusie medzi odborníkmi a divákmi. Zatiaľ čo niektoré televízie testujú, ako AI môže fungovať vo svojich programoch, iné ukazujú opatrný prístup. Rozhodnutie o tom, aké funkcie AI moderátorky prevezmú, je zložitým procesom a zahŕňa otázku estetického vzhľadu, presvedčivosti a dôveryhodnosti v rámci vysielania.
Preto názory na vzhľad a prezentáciu Ruby, ako aj iných virtuálnych moderátorov, budú určite rôzne. Skeptici tvrdia, že podobné technológie by mohli posunúť tradičné moderovanie na okraj a nahradiť ho virtuálnymi postavami, ktoré nemajú toľko emocionálneho napojenia na diváka. Na druhej strane, zástancovia AI poukazujú na efektivitu a možnosti, ktoré technológie ponúkajú, ak sa používajú správne.
Budúcnosť médií s umelou inteligenciou
S rastúcim využívaním umelej inteligencie v oblasti médií je nevyhnutné, aby sa sektory ako reklama, marketing a relácie nasledujúce po RTVS prispôsobovali a prijímali nové formy technológie, ako aj virtuálnych moderátorov. Výzva pre televízie spočíva v tom, aby našli rovnováhu medzi inovácou a udržaním ľudskej dimenzie v moderovaní a žurnalistike. Virtuálne postavy, akými sú Ruby, sú len jedným z mnohých experimentov, ktoré nastoľujú otázky o budúcnosti moderovania v ére digitálnych technológií.
