Jej dobrota tu zostane. Blue Grandma dala spoločnosti viac, než bol pôvodný zámer
Karolína Raffajová, známa pod profilom Blue Grandma, zomrela vo štvrtok 5. novembra vo veku 91 rokov. Správu o jej úmrtí priniesol Denník N.
„Však človek sa musí vyrovnať so všetkým. Aj s tým, čo odíde. Preniesť sa dá cez všetko,“ hovorila nedávno o tom, ako spracovať smrť blízkeho. „Také jednoduché to je?“ spýtal sa jej vnuk Marek Pupák, ktorý instagramový profil o nej vymyslel, založil a spravoval. „Nie je to jednoduché,“ odpovedala mu. „Ale nemôžem ani povedať, že toto neprežijem alebo toto nevydržím. Všetko sa dá prežiť a vydržať. A ide sa ďalej.“
Fotograf Marek Pupák a jeho babka viedli túto debatu v máji tohto roka v štúdiu Denníka N v rámci Donio podcastu Čo nás spája. Hovorili o svojom projekte, ktorým reálne pozitívne vplývali na život ľudí.
Blue Grandma sledujú na sociálnych sieťach desaťtisíce. Babička s modrými vlasmi bola fenoménom slovenského Instagramu a pomáhala už len svojou existenciou – so zlepšovaním nálady, ale aj s náročným spracovávaním straty blízkeho.
Pôvodná idea projektu bola pritom iná – aby nikto nezabúdal na svojich starých rodičov. „Každý z nás si do nej premieta svojich starých rodičov a zážitky s nimi. A to nás, prirodzene, núti zastaviť v scrollovaní a zotrvať na príbehoch zo života tejto babičky z Považskej Bystrice,“ vysvetľuje úspech profilu Jaroslav Vígh, kreatívny riaditeľ reklamnej agentúry MUW Saatchi & Saatchi, ktorý pred viac ako troma rokmi nahrával s Blue Grandma populárnu kampaň pre Telekom.
Blue Grandma sa v reklamnom spote stretla s metalovým spevákom známym pod menom Cikindeles. Spoločne zdobili vianočný stromček a rozprávali sa. Ukázali, ako sa oni, a teda aj ich vzdialené bubliny, dokážu spojiť. V kampani, ktorá poukazovala na potrebu rešpektu v spoločnosti, vystupovali aj emeritný arcibiskup Róbert Bezák, partnerky Ivana a Veronica Belákové, slovenský herec s africkými koreňmi Victor Ibara či komici Bekim a Simona Salátová.
„Tej kampani som sa veľmi tešil, pretože bola presne o tom, o čo sa roky snažím svojou tvorbou – búrať predsudky,“ spomína Cikindeles na spoluprácu s Blue Grandma, najznámejšou slovenskou granfluencerkou.
Vystihuje ju reakcia na metal
V spomínanej reklamnej kampani tvorcovia pracovali s polarizáciou, ktorá je dodnes veľkou témou v spoločnosti a určuje aj algoritmy sociálnych sietí. Ako je možné, že sa v nich dokázala presadiť práve seniorka z malého slovenského mesta?
„V komunikácii vždy funguje to, čo vystupuje z radu. Ak sú sociálne siete presýtené dokonalými, mladými, sexy ľuďmi, autentické fotografie 90-ročnej sympatickej babičky okamžite vystrelia a zaujmú. Ale nejde len o vek. Láskavosť, ľudskosť a autenticita dnes skutočne nedominujú sociálnym sieťam a, naopak, z Blue Grandma tieto kvality prirodzene sršia, preto to tak dobre funguje,“ hovorí Vígh.
Ďalším dôvodom je podľa neho to, že sa s Blue Grandma a jej vnukom vieme ľahko stotožniť. „Každý z nás si do nej premieta svojich starých rodičov a zážitky s nimi. A to nás, prirodzene, núti zastaviť v scrollovaní a zotrvať na príbehoch zo života tejto babičky z Považskej Bystrice,“ dodáva. Spomína, že pri reklamnej kampani s ňou išiel do rizika.
