Taylor Swift a jej neuveriteľná stratégia
Ľudia sa pýtajú: Ako je možné, že sa Taylor Swift dostáva na vrchol hudobného priemyslu s takým nezvyčajným a nekompromisným prístupom? Vydala 28 verzií toho istého albumu, čo sa zdá ako rytiersky čin, ale pravda je, že to je len ďalší krok v jej perfektne zorganizovanej stratégii zameranej na maximalizáciu ziskov. Zatiaľ čo iní umelci sa spokojili s jedným vydaním, Taylor túto myšlienku prekonala a zakrýva ju novými variantmi. Prečo by sa mala obmedzovať, ak môže zarábať ešte viac?
Obrovský predaj a psychológia fanúšikov
V odboroch sa šumní a fanúšikovia sú ako ovce, ktoré idú za svojou pastierkou. Taylor vie, ako ich manipulovať a ako im predostrieť to, čo chcú. Predpredaj a exkluzívne verzie sú kúzla, ktorými umelkyňa dokonale ovláda trh. Čas medzi ohlásením a vydaním albumu sa stáva hrami, v ktorých je ona víťazom. Zatiaľ čo iní umelci môžu mať problém so ziskom, Taylor si buduje impérium neuveriteľným tempom, pričom sa nespolieha len na magickú moc svojho hlasu.
Kreativita alebo bezohľadnosť?
Je to kreativita, alebo nezažehnaná bezohľadnosť? V odvete voči Adele, ktorej album „25“ ustál aj takú konkurenciu, sa Taylor Swift zobudila a predviedla, čo to znamená byť skutočnou ikonou popu. V hre o pozornosť a výhody sa Taylor dostala na vrchol prostredníctvom neuveriteľného manévrovacieho krúhu, ktorý nikto nečakal. Zlomila rekordy s abnormálnym predajom len kvôli tomu, že vedela, aké triky zatiahnuť, aby jej fanúšikovia neodolali jej zmýšľaniu.
Podvod alebo podnikateľský génius?
Nehovorte mi, že to, čo robí, je čistá náhoda. Treba si uvedomiť, že za týmto úspechom stoja roky praxe a zapáleného podnikania. Swift si vzala na mušku slabé miesta v marketingu celej branže a starostlivo ich vyhodnotila. Pri takom obrovskom počte verzií je nielen ekonomicky zisková, ale aj psychologicky mazaná. Pre mnohých je to nekritizovateľný vzor. Pre iných však neúprosné biznisové maniere tejto popovej diva sú presne to, čo musí byť v dnešnej dobe prekonané.
Otázka pre všetkých mysliteľov
Čo to znamená pre budúcnosť hudobného priemyslu? Existuje nejaká hranica, ktorú je možné prekročiť, alebo je to len začiatok absolútneho komerčného vládnutia? Taylor Swift je odvážnym krokom vpred, ale čo so všetkými ostatnými umelcami, ich predchádzajúcimi úspechmi na pozíciách bez pohľadu na vlastnú hodnotu? Môže sa nám zdať, že strácame hodnotu v umení, ak sa všetko, čo počujeme, stáva len súčasťou marketingového plánu. Zostáva len otázka – ako sa s tým vyrovnáme?
