Expert na siete Goda: Humor funguje, ale Rážove korčule boli pozvánkou na kontravtipy
Jakub Goda je špecialista na digitálnu komunikáciu, ktorý v minulosti pracoval pre prezidentku Zuzanu Čaputovú či ministerstvo zdravotníctva v čase pandémie. V komunálnych voľbách ho zvolili za mestského poslanca za koalíciu Team Bratislava, PS, SaS a Demokrati, je poslaneckým asistentom Simony Petrík z PS a v hnutí si požiadal o členstvo.
V rozhovore hovorí o tom, čo fungovalo na sociálnych sieťach v tejto kampani, prečo sme nevideli veľa uveriteľných deepfake videí, čo urobil dobre Matúš Vallo a čo Jozef Ráž, kde vidí budúcnosť politickej komunikácie a ako sa z neho stal politik.
Ako sa z človeka, ktorý pre politikov pracuje, stane politik? V Godovom prípade ide podľa jeho slov o logický vývoj. V každej polohe, v ktorej bol – publicista, aktivista alebo neskôr, keď pracoval pre politikov alebo pre štát –, bol v pomerne angažovanej role. Nikdy nebol úplne neutrálny pozorovateľ diania. Preto svoj prechod nevníma ako transformáciu, ale skôr ako vývoj. Netreba sa toho báť. Ak niekto zvažuje ísť do politiky, Goda by ho skôr povzbudzoval. Necíti to tak, že urobil brutálny skok do nového priestoru, že by sa teraz úplne zmenil.
Na otázku, či už je straník, uviedol, že prihlášku si podal už dávnejšie a je v akomsi prechodnom členstve. Netreba sa ostýchať, nie je priateľ polovičatých vecí. Ide do toho naplno – do komunálnych volieb aj do pomoci PS v politickej súťaži.
Goda je odborníkom na sociálne siete. V kampani sa však musel trochu presunúť z online do offline, robiť aj terénnu kampaň na ulici. Ako sociálna bytosť to vnímal pozitívne. Na Miletičke bol asi štyrikrát – raz mal pocit, že sa tam vylial internet, vedľa nás kúsok bol Bombic, Martin Daňo, Filip Sulík a takéto postavy. Okrem tohto to bolo príjemné. Mali sme spätnú väzbu, že veľa ľudí cítilo, že Bratislava je krajšia; ďalší sa sťažovali na komplexnosť volieb – voliť tieto komunálky bolo zložité. Vo všeobecnosti však platí, že to bolo oveľa príjemnejšie, než by človek čakal z prostredia internetu.
Nenadávali vám za Valla, progresívcov, Šimečku? Podľa Gouda oveľa menej, než by bol čakal. Častejšie zaznieva, že realita v priestore je milšia ako na internete. Aj s pani prezidentkou Čaputovou sme vždy hovorili a cítili, že spätná väzba je iná vo fyzickom priestore ako v internetových diskusiách. Teraz sa mu to len potvrdilo na vlastnej koži, dramatických momentov bolo veľmi málo. Išlo o nejaké okríknutie alebo niečo také, ale ojedinele. Veľká väčšina ľudí sa buď nechce dať otravovať, idú si svoje, alebo sú absolútne príjemní.
Dá sa z kampane v teréne zobrať nejaká spätná väzba aj pre to, ako ste potom robili kampaň online? Goda už naznačil, čo bola najčastejšia spätná väzba. Môže to byť zavádzajúce, môže to byť aj skresľujúce, ale dá sa vycítiť, čo je najsilnejšia emócia, ktorá odznieva. Viac-menej to zrkadlili aj prieskumy.
Kandidovali ste za Team Bratislava, PS, SaS a Demokratov. Primátor Vallo získal 64 percent a vaša koalícia ovládla mestský aj župný parlament, ako aj väčšinu zastupiteľstiev v miestnych častiach. Kritici hovoria, že až „severokórejským spôsobom“. Je dobré, že máte takúto väčšinu? Podľa Gouda sú tam štyri strany a nebojí sa úplnej jednoliatosti. Už v predchádzajúcom období mala táto koalícia veľmi silnú väčšinu v mnohých zastupiteľstvách, v Starom Meste absolútnu, a nemal pocit, že by bol nedostatok kritiky vo verejnom priestore alebo aj vnútri voči magistrátu. V nejakom čase sa zdalo – a podľa neho to mohlo motivovať niektorých protikandidátov –, že kritická vlna je veľmi silná, preto ich to povzbudilo. Sú tam samostatní ľudia, samostatné strany a trochu sa preceňuje to, že by konali automaticky alebo mechanicky. Godova skúsenosť z tohto prostredia taká nie je.
Do akej miery ste sa podieľali na internetovej komunikácii primátorovej kampane? Goda mal v kampani viacero čiastkových úloh, bol v centrálnom tíme, popritom robil vlastnú kampaň a ešte mal aj ďalšiu prácu. Vyrábali sme volebný ťahák, bol pri niektorých videách. Z jeho pohľadu to nebola jedna konkrétna úloha, ale skôr set rôznych.
